路长全是谁？当代实战营销专家主讲北京大学CMO研修班营销实战课
在营销培训圈，路长全是个被反复提起的名字。很多企业管理者读过他的《切割》，在困惑时翻过他的《营销纲领》。如果你正在了解北京大学营销管理与创新实战（CMO）高级研修班的师资，大概率会问一句：路长全是谁？讲得怎么样？
按课程拟邀师资的官方介绍：路长全为当代最具有价值的实战营销专家，中国一系列营销案例的策划人和操作者，其所著《切割》《软战争》《营销纲领》等成为当代中国营销指南针式的著作。本文据此展开介绍，并顺带梳理研修班的整体师资阵容。
一、路长全是谁：从著作说起
评价一位营销人，最诚实的证据是作品。路长全著有《切割》《软战争》《营销纲领》等书，课程介绍中称其成为当代中国营销指南针式的著作。这些书讨论的都是中国市场的真问题：竞争激烈时如何切出自己的位置，资源有限时如何以小博大，本土企业如何建立自己的营销纲领。
与纯学院派不同，他被称为中国一系列营销案例的策划人和操作者——不是旁观者的研究，而是亲历者的操盘。这种从一线打出来的经验，对正在市场中搏杀的企业管理者来说，格外有共鸣。
课程将其列入拟邀师资，评价是当代最具有价值的实战营销专家。这样的定位，指向的正是研修班立足前沿与实战的主张。
二、实战营销课解决什么问题
实战营销课的价值，不在于给标准答案，而在于给判断和方法。企业管理者常见的困境是：预算有限怎么打？强敌环伺怎么切？同质化严重怎么突围？这类问题没有唯一解，但有思考框架——切割的角度、竞争的节奏、资源的聚焦，都是可以训练的能力。
实战派讲师的优势在于案例密度。每一个方法背后都有真实的成败故事，学员听到的不只是怎么做对，还有做错时的代价和补救。这种教学对决策者的帮助最直接：少交学费，少走弯路。
当然，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。建议报名前致电程老师了解当期授课安排，以官方信息为准。
三、研修班师资不止一位：完整的知识拼图
一个研修班的含金量，看师资阵容的结构。研修班拟邀北大、清华等世界名校资深教授、知名实战派营销专家、一流企业的营销高管为主力阵容。除路长全外，名单还包括：丁守海、冯科为北京大学经济学院教授、博士生导师；马爱民为中国人民大学教授、资深营销管理专家；程广见为大客户营销管理实战派讲师，十多年来面授学员十万人。
此外还有张子凡等擅长营销创新的实战名家，以及来自北京大学心理与认知科学学院的张智勇、王垒等学者，从消费者心理维度补上底层视角。理论、实战、企业一线三条线交织，构成完整的营销知识拼图。
学制一年，每两个月学习一次，每次两天，北京北京大学校内上课。想了解师资与课程详情，欢迎致电400-061-6586联系程老师，或添加咨询微信pxbbaoming索取详细招生简章和课表。
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温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。
常见问题
问：路长全老师一定会上课吗？
答：他是研修班拟邀师资之一，具体某位老师的授课安排以实际课表为准。研修班师资为整体阵容设计，建议报名前致电程老师了解当期授课安排，以官方答复为准。整体师资搭配授课，个别档期如有调整，课程质量仍有保障。
问：研修班老师都是什么背景？
答：师资阵容拟邀北大、清华等世界名校资深教授、知名实战派营销专家、一流企业的营销高管为主力阵容，涵盖理论、实战与企业一线三个视角，具体名单可向程老师索取资料了解。详细名单与授课主题，可向程老师索取资料了解。
问：实战派讲师的课会不会缺乏体系？
答：研修班的设计是经典知识体系与实战启发并行，名校教授与实战专家搭配授课，既有框架又有案例。这样的组合正是为了兼顾体系性与实用性，避免偏科。既能听到经过验证的实战打法，也能补上系统的营销理论底座，两者互相印证。
问：怎么报名？有什么要求？
答：招生对象为董事长、总经理、营销总监、营销经理等企业营销中高层管理者。提交报名表后进入审核，通过后发放《入学通知书》。详情可致电400-061-6586联系程老师咨询。报到时备好身份证与学历证明复印件、两寸蓝底照片即可。